Opulentni i teški mirisni akordi potisnuli su nekada neprikosnovene svježe, mediteranske note sa vrha globalnih lista želja. Iza ovog fenomena, koji posebno privlači pripadnike generacije Z, stoji nezapamćena dinamika na društvenim mrežama

Stručnjaci iz parfemske industrije složni su u ocjeni da je jedan od najizraženijih trendova u posljednje vrijeme trijumf arapskih parfema, praćen dramatičnim usponom sastojaka poput ouda (ud), u industriji poznatog i kao „tečno zlato“. Dovoljno je otvoriti TikTok, svojevrsni seizmograf trendova među mlađom populacijom, i vidjeti da ove mirisne kompozicije okupljaju milione poklonika širom svijeta.

Prema podacima agencija za praćenje tržišta, potražnja za orijentalnim mirisima bilježi dvocifren rast na godišnjem nivou. Pokretačka snaga ovog buma su mladi između 16 i 24 godine. Brendovi kao što su Lattafa, Maison Alhambra ili Armaf danas predvode liste pretraga na platformama za upoređivanje cijena. Glavni aduti ovih mirisa leže u njihovoj izuzetnoj trajnosti, s obzirom na to da su formulirani sa intenzivnijim baznim sastojcima, ali i u pristupačnoj cijeni koja se uglavnom kreće u rasponu od 20 do 40 evra.

Međutim, vrhunski parfimeri pozivaju na oprez i precizno nijansiranje unutar ovog fenomena. Neophodno je jasno razgraničiti autentičnu, tradicionalnu arapsku parfimeriju od mnoštva brendova koji se danas masovno plasiraju pod tom etiketom. Arapska mirisna tradicija posjeduje izvanredno kulturno bogatstvo i višestoljetnu historiju. Nasuprot tome, veliki dio kuća koje trenutno doživljavaju ekspanziju na društvenim mrežama primarno je orijentiran na tržišne trendove, masovni volumen prodaje i instant efekat, a ne na autorsku kreativnost.

Analitičari tržišta ističu da popularnosti ovog trenda u velikoj mjeri doprinosi potraga za takozvanim „dupes“, pristupačnijim verzijama koje vjerno repliciraju skupe, nišne (niche) zapadne parfeme. TikTok u ovom kontekstu funkcionira munjevito: ako neki miris privuče pažnju, on postaje viralan u roku od nekoliko sati.

Fascinantno je kako kreatori sadržaja uspijevaju prenijeti mirisno iskustvo kroz ekrane. Mladi se ne bave stručnim, tehničkim recenzijama; oni govore iz čistog iskustva. Snimaju se pokazujući upečatljive, raskošno dizajnirane bočice i dijele anegdote o tome kako ih nepoznati ljudi zaustavljaju na ulici da ih pitaju koji parfem nose. Na taj način, apstraktni miris prevode u vizuelnu i emotivnu formu koja idealno odgovara formatu društvenih mreža.

Da bi se razumio ovaj uspjeh, mora se sagledati i šira slika savremene parfemske kulture. Decenijama je dominiralo pravilo prema kojem je prosječan kupac posjedovao jednu, najviše dvije bočice parfema, jednu za svaki dan i jednu za posebne prilike. Danas je odnos prema mirisima korjenito promijenjen. Potrošači formiraju prave „garderobere parfema“, kolekcije koje rastu sa svakom sezonom, a mirisi se biraju sa istom pažnjom kao i odjevni predmeti. Parfem je postao ravnopravan dio outfita, svjestan stilski izbor poput torbe ili cipela.

Ovaj zaokret prati i snažan finansijski uzlet industrije. Kozmetički i parfemski sektor na evropskom tlu bilježi rekordne prihode, pri čemu su parfemi pozicionirani kao druga najvažnija kategorija u ukupnoj potrošnji ove industrije, ostavljajući iza sebe čak i proizvode za ličnu njegu.

Ono što se na Zapadu donedavno smatralo previše invazivnim i teškim, danas diktira trendove. Zbog toga i vodeće zapadne kuće u svoje nove linije masovno uvrštavaju klasične sastojke arapske parfimerije, predvođene udom. Ova dragocjena sirovina, poznata i kao agar, dobija se iz smole drveta Aquilaria i spada među najskuplje materijale na svijetu. Parfimeri je opisuju kao istovremeno začinsku, drvenastu, ambrastu i animalnu.

Ud se ne može uporediti ni sa čim drugim na tržištu; on posjeduje jedinstvenu snagu, misteriju i toplinu. Njegova kompleksnost spaja Istok i Zapad, tradiciju i modernost. To je bezvremenska nota koja komunicira na duboko emotivnom nivou, nudeći osjećaj prirodnosti i autentičnosti u moru sintetičkih mirisa.

Istinska orijentalna parfimerija izgrađena je na viševjekovnim ritualima i upotrebi bogatih baza od prirodnih smola, plemenitog drveta, toplih začina i čistog mošusa. Njena evolucija na koži je teatrična i slojevita, što je nemoguće vjerno replicirati u jeftinim, industrijskim laboratorijskim klonovima koji kopiraju samo prve, gornje note mirisa. Pored uda, stubove ove plemenite tradicije čine i damaskanska ruža, tamjan, mira, šafran i sandala, plemenite sirovine koje svjedoče o duboko ukorijenjenoj kulturi mirisa.

IZVOR: Bosna.hr, ABC