Ministarstvo najavilo tužbu, Vrhovno vijeće za radio i televiziju Turske RTÜK pokrenulo istragu zbog spornog prikaza majčinstva.
Bosch Türkiye povukao je reklamni spot za Majčin dan pod nazivom „Prava majčinska priča“ nakon snažnih reakcija javnosti i kritika na društvenim mrežama.
Reklama, koja se odvija u prodavnici, prikazuje razgovor dvije žene za koji se u početku čini da se odnosi na djecu i majčinstvo. Međutim, na kraju se otkriva da one zapravo govore o svojim kućnim ljubimcima, što je izazvalo kontroverze i različita tumačenja među gledateljima. Dodatnu pažnju izazvala i činjenica da su Boschove reklame za Majčin dan u drugim zemljama, poput Velike Britanije, SAD-a, Njemačke i Hrvatske, imale drugačiji koncept i fokusirale se na tradicionalni prikaz porodice i majčinstva, što je dodatno pojačalo raspravu o pristupu korištenom u Turskoj.
Brojni korisnici društvenih mreža kritikovali su način na koji je u reklami prikazana paralela između brige o kućnim ljubimcima i majčinstva, smatrajući da se time umanjuje značaj porodičnih i društvenih vrijednosti koje se vezuju za pojam majke.
Na slučaj je reagovalo i Ministarstvo porodice i socijalnih usluga Turske. Ministrica Mahinur Özdemir Göktaş poručila je da majčinstvo „nije koncept koji se može svesti na reklamni jezik i time obezvrijediti“, naglašavajući da svaka žena koja brine o djetetu, bilo biološkom ili kroz starateljstvo, predstavlja temelj društvene stabilnosti.
Ministarstvo je najavilo i pokretanje pravnog postupka protiv reklamne kampanje. Istovremeno, predsjednik Regulatornog tijela za radio i televiziju (RTÜK) Mehmet Daniş saopćio je da je pokrenuta zvanična istraga o ovom slučaju. On je istakao da je majčinska veza „jedna od najdubljih i najvažnijih u društvu“, te upozorio da komercijalne poruke ne smiju dovoditi do „erozije vrijednosti porodice“.
Nakon pojačanih reakcija i institucionalnih koraka, Bosch Türkiye odlučio je ukloniti sporni reklamni sadržaj iz javnog prostora. Kompanija se do trenutka povlačenja reklame nije zvanično oglašavala o cijelom slučaju.
