Preporuka BookTok influensera može pomoći u pokretanju karijere. Pisci početnici i autori koji sami objavljuju svoja djela koristili su BookTok kako bi izgradili zajednicu oko svog rada – i na kraju dobili ugovor s izdavačkom kućom.
Pregledate police (bilo stvarne ili virtuelne) u potrazi za sljedećim štivom i tada ugledate naljepnicu: „BookTok me natjerao da ovo kupim”. To je fenomen društvenih mreža koji ima veliki uticaj na knjige koje čitamo i kupujemo.
Objavljivanje recenzija knjiga na internetu i društvenim mrežama nije novost, ali način na koji ih dijelimo – i gdje to radimo – evoluirao je kako ljudi počinju koristiti nove aplikacije ili pronalaziti drugačije načine da predstave svoja interesovanja na internetu.
Dakle, šta je BookTok i kako je sve počelo? #BookTok je više od običnog hashtaga na TikToku. To je zajednica čitalaca, autora i kreatora sadržaja koji dijele ono što čitaju i pišu.
Postoje i BookTok influenseri, često nazivani „BookTokeri”, koji su izgradili karijeru kreiranjem sadržaja vezanog za knjige, uključujući snimke otpakivanja knjiga (tzv. „unboxing”) i obilaske kućnih biblioteka.
Preporuka BookTok influensera može pomoći u pokretanju karijere. Pisci početnici i autori koji sami objavljuju svoja djela koristili su BookTok kako bi izgradili zajednicu oko svog rada – i na kraju dobili ugovor s izdavačkom kućom.
Iako postoje BookTokeri za svaki žanr, književnost za mlade (tzv. „young adult”) i „romantasy” – spoj romantike i fantastike – posebno su popularni. Ne radi se samo o novim knjigama; ljudi su raspravljali o romanu “Orkanski visovi” (Wuthering Heights) nakon što je filmska adaptacija izašla u februaru 2026. godine.
Iako ne možemo sa sigurnošću reći ko je pokrenuo BookTok, objave pod tim hashtagom počele su se pojavljivati na TikToku oko 2019. godine. Popularnost je naglo porasla tokom lockdowna uzrokovanih pandemijom COVID-19 u 2020. i 2021. godini.
Profil @kathyellendavis kreirao je seriju BookTok videa kako bi preporučio knjige drugim korisnicima početkom 2020. godine. Profil @caitsbooks tvrdi da je „slučajni osnivač BookToka”, zahvaljujući videu koji je postao viralan u martu 2020. godine. Autorica iza tog profila, Cait Jacobs, sada je objavljena spisateljica.
Danas je BookTok ogroman – i uticajan. Hashtag #BookTok na TikToku prikazuje više od 74 miliona objava. Postoje i srodne varijante („tokovi”) za različite žanrove – na primjer #romancetok, koji sam po sebi ima više od 150.000 objava.
Na Instagramu ćete češće naići na #bookstagram, koji broji 124 miliona objava, ali ćete na toj aplikaciji pronaći i 11 miliona objava pod oznakom #booktok. Na Redditu, subreddit r/Booktokreddit bilježi 47.000 korisnika sedmično.
Trendovi postaju popularni jer privlače pažnju na različite načine. Historija pretrage, platforme koje posjećujemo i drugi faktori hrane tzv. algoritam, koji na osnovu tih informacija odlučuje koje će nam se nove objave i informacije prikazati. Ako vas zanima čitanje, velika je vjerovatnoća da će vam se prikazati objave o knjigama koje su trenutno popularne.
Takve objave mogu u nama izazvati snažne emocije – poput prizora u kojem je neko dirnut krajem priče – koje želimo podijeliti s drugima. Ako nam je neka tema bliska, poput ljubavi prema ljubavnim ili naučnofantastičnim romanima, vjerovatno ćemo dijeliti i objave o tim temama. Što je objava pogodnija za dijeljenje, veća je vjerovatnoća da će postati trend – ili čak viralna.
BookTok je neke knjige i autore pretvorio u izdavačke senzacije. Neke od knjiga namijenjene su isključivo odraslima, ali su popularni i hashtagovi #YABooks (za knjige namijenjene mladima) i #KidsBooks (knjige za djecu) – pri čemu samo kategorija za mlade broji gotovo pola miliona objava.
To je doprinijelo tome da knjige za tinejdžere, poput serijala “Heartstopper” autorice Alice Oseman i “To All the Boys I've Loved Before” autorice Jenny Han, postanu veliki hitovi, a oba naslova su dobila i televizijske adaptacije. Stručnjaci za marketing primijetili su da kratki videozapisi, u trajanju od oko 30 sekundi, mogu učiniti sadržaj zanimljivijim mlađoj publici, koja je navikla na brz i dinamičan sadržaj. Ako je određena knjiga u trendu, prirodno je da ljudi pokažu interesovanje – te je možda i sami požele pročitati. Kada vidite osobu svojih godina kako emotivno reaguje na knjigu koju je upravo pročitala, to u vama može probuditi veću radoznalost da i sami pročitate to djelo.
Godine 2023. TikTok je pokrenuo svoju prvu dodjelu književnih nagrada kako bi odao priznanje knjigama, autorima i kreatorima „koji su #BookTok zajednicu učinili tako značajnom”.
