Rekordnih trinaest milijardi dolara prihoda, uvođenje komercijalnih pauza po uzoru na američki model i dramatičan skok cijena karata i smještaja pretvorili su aktuelno Svjetsko prvenstvo u najveću i najprofitabilniju sportsku mašineriju u historiji. Dok FIFA agresivno uvećava dobit iz ciklusa započetog u Kataru, format sa 48 reprezentacija u potpunosti mijenja ekonomsku arhitekturu globalnog fudbala, brišući granice između sportskog spektakla i čistog korporativnog biznisa
FIFA ubrzano uvećava dobit iz ciklusa započetog u Kataru, obarajući ekonomske i sportske rekorde, dok klubovi zarađuju 5.000 dolara dnevno za svakog pozvanog reprezentativca. Fudbal donosi novac, to je jednostavna činjenica, a Gianni Infantino je čvrsto odlučio da krovna organizacija svjetskog fudbala zaradi ogroman novac. Predsjednik FIFA-e pokrenuo je format Svjetskog prvenstva sa 48 reprezentacija, koji već u svom prvom izdanju ruši ekonomske, društvene i sportske rekorde. FIFA predviđa prihod od 13 milijardi dolara tokom ciklusa od 2023. do 2026. godine, od čega će velika većina, tačnije 9,5 milijardi, stići upravo zahvaljujući ovom turniru. Time su dvostruko nadmašene brojke iz Katara.
Organizacija će podijeliti više od milijardu dolara za nagrade, na tribinama već bilježi više od tri miliona gledalaca, a osmislila je i televizijski dodatak vrijedan 250 miliona dolara zahvaljujući uvođenju pauza za osvježenje.
Nikada ranije Svjetsko prvenstvo nije pokrenulo toliko novca i privuklo toliko ljudi. Geografija turnira, koji je najširi u istoriji i igra se u tri države s različitim viznim režimima i zakonima nije predstavljala prepreku za dolazak na stadione, suprotno predviđanjima pojedinih stručnjaka. Kontroverza oko odluke Trumpove administracije da odbije posjetioce iz određenih zemalja i dalje je stvarna i prisutna, ali je na tribinama taj manjak nadoknađen masovnim dolaskom brojne dijaspore. Proširenje na 48 selekcija i 104 utakmice, u kombinaciji s reklamnim potencijalom sjevernoameričkog tržišta kao najsnažnijeg na svijetu, naglo je podiglo ranije procjene.
FIFA je prodala svih 16 globalnih sponzorskih paketa, očekuje više od šest milijardi televizijskih gledalaca, preko šest miliona ljudi na stadionima i procjenjuje prihod od 2,6 milijardi dolara samo od prodaje ulaznica, što je ogroman skok u odnosu na 824 miliona zarađena u Kataru. Ključ uspjeha leži u implementaciji novog sistema prodaje karata koji je pod direktnom kontrolom FIFA-e. Kada je potražnja velika, cijena raste, a kada opadne, karte jeftine. Postoje i „last minute“ opcije koje omogućavaju da se preostala mjesta popune po znatno nižoj cijeni. Pored toga, organizacija aktivno učestvuje na zvaničnom tržištu preprodaje karata, gdje uzima proviziju od 15 procenata. Izvori iz FIFA-e naglašavaju da se sav taj novac reinvestira u razvoj muškog i ženskog fudbala, kao i u 211 saveza članica.
Izvještaj Bank of America Global Research procjenjuje da bi Svjetsko prvenstvo moglo ubrizgati čak 35,5 milijardi eura u globalni bruto domaći proizvod. To je zlatni rudnik koji donosi korist i samim reprezentacijama, ključnim akterima igre. Šampionski tim će dobiti 50 miliona dolara, što je osam miliona više nego što je pripalo Argentini u Kataru. Ukupno, kroz sportske nagrade i programe pomoći klubovima koji ustupaju svoje igrače, FIFA će podijeliti milijardu i sedam miliona dolara.
Ovaj program kompenzacije privlači posebnu pažnju jer umiruje debate o rizicima koje reprezentativni mečevi donose klubovima koji zapravo isplaćuju plate igračima. FIFA je za ove svrhe rezervisala 250 miliona dolara i plaća minimalno 5.000 dolara dnevno za svakog pozvanog reprezentativca. Ako Španija, na primjer, stigne do finala, reprezentativac će provesti 51 dan na okupljanju, što znači da će njegov klub dobiti približno 250.000 eura odštete.
Biznis se ne završava kada lopta krene s centra, kao što je to nekada bivalo. Jedna od najvećih kontroverzi postale su pauze za hidrataciju. Zvanično, one su uvedene iz zdravstvenih razloga zbog velikih vrućina, ali nezvanično donose ogroman dodatni profit televizijama, što će FIFA iskoristiti da u narednim ciklusima još skuplje proda audio-aktuelna prava. Riječ je o čistom američkom sistemu četvrtina, nalik na NBA ili NFL, mada u nešto blažoj formi. Svaka pauza traje tri minuta, reklame počinju 20 sekundi nakon sudijskog zvižduka, a završavaju se 30 sekundi prije nastavka igre. To televizijama ostavlja prostor od 130 sekundi za emitovanje otprilike osam reklama. Stručnjaci procjenjuju da svaka reklama košta između 170.000 i 270.000 dolara, što nas dovodi do cifre od blizu 250 miliona dolara prihoda od pauza tokom 104 utakmice prvenstva.
Gianni Infantino uporno odbacuje ekonomske motive i tvrdi da FIFA od toga nema apsolutno ništa jer su svi ugovori potpisani znatno ranije, te da je riječ o isključivo sportskom i zdravstvenom pitanju zbog visokih temperatura. Ipak, uticaj turnira se širi daleko izvan same organizacije. Cijene letova, privatnog prevoza i hotela drastično su porasle u odnosu na ostatak godine. Platforma Travelgate izračunala je da će, na primjer, navijači iz Evrope plaćati hotele u Sjedinjenim Američkim Državama i do 48 procenata skuplje nego prošle godine, uz prosječnu cijenu od 249 dolara po noćenju, što zaokružuje sliku o ovom istinski milionerskom prvenstvu.
IZVOR: Bosna.hr, El Mundo
