Interes za manje poznate destinacije potaknut je od strane influensera koji promoviraju nove destinacije – mjesta koja nude atraktivne pejzaže za društvene mreže, ali uz niže cijene.

Ljubav Britanaca prema bijelom pijesku Mediterana neće tako lahko nestati, čak ni pod utjecajem trendova s TikToka. Ipak, novi podaci pokazuju da sve više putnika mijenja Malagu za Makedoniju, a Benidorm za Balkan, prateći trend s društvenih mreža poznat kao “destination dupes” – alternativne destinacije koje nude sličan doživljaj za manji novac.

Letovi iz Ujedinjenog Kraljevstva ka Bosni i Hercegovini porasli su za 284% u 2024. godini u poređenju s prethodnom, dok su putovanja u Crnu Goru porasla za 164%. Posjete Albaniji – koju neki nazivaju “novom Hrvatskom” – povećane su za 61%, prema analizi podataka Uprave civilnog zrakoplovstva (CAA).

Stručnjaci kažu da je interesovanje za manje poznate destinacije potaknuto od strane influensera koji promoviraju nove destinacije – mjesta koja nude atraktivne pejzaže za društvene mreže, ali uz niže cijene.

Tara Tadlock, blogerka o putovanjima s gotovo 15.000 pratilaca na Instagramu (wheretarawent), kaže da je trend inspirisan post-Covid željom za avanturom, ali i krizom troškova života.

“Tokom ljeta cijene smještaja skaču… neki restorani mijenjaju menije i naplaćuju dodatno,” rekla je. “Kriza troškova života je veliki faktor. Mislim i da ljudi žele pobjeći od gužvi jer je toliko destinacija sada prenatrpano.”

Podaci CAA, koje je analizirao Manchester Airport Group, također pokazuju da su letovi za Azerbejdžan više nego udvostručeni između 2023. i 2024. godine. Četiri afričke zemlje – Tunis, Ruanda, Maroko i Gana – također su ušle među deset destinacija s najvećim porastom letova u istom periodu.

Na TikToku influenseri s desetinama hiljada pratilaca promoviraju odlaske na skijališta u Banskom (Bugarska) umjesto u skupe francuske Alpe, ili gradski odmor u glavnom gradu Crne Gore, Podgorici, kao alternativu pretrpanim Atini i Budimpešti.

Pojam “destination dupes” prvi je upotrijebila turistička agencija Expedia 2023. godine. Stručnjaci su primijetili da influenseri dijele “kopije destinacija” na sličan način kao imitacije dizajnerske odjeće – još jedan popularan TikTok trend.

Međutim, nisu samo pripadnici generacije Z ti koji šire svoje horizonte. CAA podaci pokazuju da milenijalci i njihovi roditelji čine većinu putnika koji idu ka Balkanu. Osobe mlađe od 25 godina činile su jednu petinu onih koji dolaze u Albaniju i 13% onih koji putuju u Crnu Goru.

Povećana potražnja za manje poznatim destinacijama djelimično se objašnjava i pandemijom Covid-19, za koju stručnjaci vjeruju da je promijenila način na koji ljudi putuju. Iako su popularne destinacije ponovno oživjele, neki putnici ih sada aktivno izbjegavaju.

Istraživanje kompanije Experian pokazalo je da 76% “boomera” – rođenih između 1946. i 1964. – preferira mirnija mjesta u poređenju s generacijom Z (40%). S druge strane, mlađe generacije znatno više inspirišu online influenseri (41% naspram 5%).

Tadlock očekuje da će Albanija postati “nova Hrvatska” jer ima slične pejzaže bez prekomjernog turizma. “Mislim da je doživljaj narušen kad morate čekati u redu dva sata,” rekla je. “Također mislim da su potrošači sve više svjesni održivosti.”

Andrew Macmillan, šef strategije Manchester Airport Groupa, koji upravlja i londonskim aerodromom Stansted i East Midlandsom, rekao je da društvene mreže sve više utiču na ponudu letova. “Bez sumnje vidimo pravu moć društvenih mreža kada je riječ o tome gdje ljudi odlučuju putovati,” rekao je. “Od 2019. popularnost TikToka učinila je da ‘skrivene dragulje’ više nisu toliko skrivene, što je dovelo do porasta putovanja na ta mjesta.”

Ipak, dok su neki Britanci spremni na istraživanje, stare navike teško umiru. Tenerife je i dalje najpopularnija destinacija iz Velike Britanije u 2024. s tri miliona putnika, a slijede Malaga, Mallorca i Alicante.

Bosna i Hercegovina, u poređenju, imala je 80.000 posjeta nakon skoro trostrukog porasta, dok je Albaniju posjetilo nešto manje od milion putnika, a Crnu Goru više od 220.000.

(The Guardian)