Kompanija H&M nastavlja veliko restrukturiranje poslovanja. U posljednjih šest mjeseci zatvoren je veliki broj prodavnica, dok je brend Monki praktično nestao kao samostalni lanac. Istovremeno, H&M je i dalje među kompanijama koje se nalaze na listama za bojkot zbog nastavka poslovanja u Izraelu, iako kompanija nije navela da su zatvaranja povezana s tim kampanjama.
Švedski modni gigant H&M nastavlja s velikim promjenama u svom poslovanju. Najnoviji finansijski izvještaj kompanije pokazuje da je tokom prvih šest mjeseci poslovne 2026. godine nastavljen trend zatvaranja fizičkih prodavnica, dok se kompanija sve više okreće digitalnoj prodaji i reorganizaciji svojih brendova.
Prema podacima koji su objavljeni u polugodišnjem finansijskom izvještaju, H&M grupa danas posluje sa 4.038 prodavnica, što je 128 manje nego u istom periodu prošle godine. U prvih šest mjeseci otvorena je 41 nova prodavnica, dok su istovremeno zatvorene 104 postojeće. Kompanija je također najavila da do kraja godine planira otvoriti oko 90 novih, ali i zatvoriti približno 170 prodavnica širom svijeta. Pojedini poslovni mediji, računajući i prodavnice zatvorene u okviru gašenja pojedinih brendova unutar H&M grupe, navode da je u posljednjih šest mjeseci ugašeno ukupno 136 prodavnica.
Jedna od najvećih promjena odnosi se na modni brend Monki, koji je godinama bio namijenjen mlađim kupcima.
H&M je odlučio ugasiti gotovo sve samostalne Monki prodavnice i brend integrisati u Weekday. U najnovijem izvještaju kompanije navodi se da Monki više nema nijednu samostalnu fizičku prodavnicu, dok će dio proizvoda nastaviti postojati kroz druge prodajne kanale grupe.
Kompanija kao glavne razloge navodi nastavak reorganizacije poslovanja, ulaganje u digitalnu prodaju i prilagođavanje promijenjenim navikama kupaca. H&M ističe da želi poslovati s manjim brojem profitabilnijih prodavnica uz istovremeno jačanje online prodaje. Poslovni analitičari dodatno ukazuju na sve jaču konkurenciju digitalnih platformi poput Sheina i Temua, koje posljednjih godina preuzimaju značajan dio tržišta brze mode zahvaljujući nižim cijenama i modelu poslovanja koji nije vezan za veliku mrežu fizičkih prodavnica.
Paralelno s poslovnim promjenama, H&M se posljednjih godina nalazi među međunarodnim brendovima koji su predmet kampanja za bojkot zbog nastavka poslovanja u Izraelu. Pokret BDS (Boycott, Divestment and Sanctions) još od 2010. godine poziva na bojkot H&M-a zbog prisustva kompanije na izraelskom tržištu. Nakon napada u Gazi u oktobru 2023. godine, pozivi na bojkot ponovo su intenzivirani u brojnim državama, uključujući i kampanje na društvenim mrežama koje pozivaju potrošače da izbjegavaju kupovinu proizvoda ovog brenda.
Međutim, u svojim zvaničnim finansijskim izvještajima H&M nije naveo da su zatvaranja prodavnica posljedica bojkota. Kompanija reorganizaciju objašnjava dugoročnom strategijom smanjenja troškova, optimizacije prodajne mreže i prilagođavanja tržištu koje se sve više seli na internet.
Najnoviji podaci pokazuju da H&M nastavlja smanjivati broj fizičkih prodavnica, dok istovremeno ulaže u digitalnu infrastrukturu i nova tržišta. Kompanija planira daljnje širenje u pojedinim državama, ali uz znatno manju mrežu maloprodajnih objekata nego prethodnih godina.
