Španski stručnjak gradi najpopularniji tim u Evropi, dok klub koristi ekskluzivnu turističku lokaciju za razvoj potpuno novih poslovnih linija i globalnog brenda

Godine 2018. Como je ponovo osnovan u italijanskoj Seriji D, na samom dnu profesionalnog nogometa. Danas, osam godina kasnije, oni su najveća nogometna priča u Evropi. U srijedu su ispisali historiju pobjedom od 1:9 protiv Lensa na francuskom tlu, drže četvrto mjesto u uvodnoj fazi Lige prvaka i četvrti su u Calciju, gdje niko ne podiže toliko prašine kao tim Cesca Fàbregasa, nespornog lidera ovog projekta.

Ovo senzacionalno otkriće Italije zapravo je globalni klub: vlasnici su Indonežani (jedna od najbogatijih porodica u Aziji), trener je Španac, a ekipu čini niz mladih fudbalera regrutiranih iz svih dijelova svijeta. Sve to pokreće ekonomska moć braće Hartono, indonežanskih multimilijardera koji su kupili klub 2019. godine za skromnih 200.000 eura, u trenutku kada je bio na ivici bankrota. Njihova ambicija i Fàbregasov talenat, spojeni s odličnim radom sportskog direktora Carlalberta Ludija, doveli su do najvećeg fudbalskog uspona u posljednjim decenijama.

Klub je 2019. izborio plasman u Seriju C, 2021. u Seriju B, a 2024. godine, već s Cescom na klupi,  u elitnu Seriju A, gdje je u dvije sezone zauzeo deseto a potom četvrto mjesto. Ova evolucija djeluje zastrašujuće i ne ograničava se samo na teren. Koristeći ekskluzivnu turističku lokaciju, italijanski klub otvorio je poslovne kanale vezane za turizam, ugostiteljstvo i modu, potpisavši ugovore s brendovima kao što su Adidas, Revolut, Uber te modna kuća Brioni, klasik italijanske visoke mode. Spoj historijskih sponzora i brendova bliskih mlađoj publici podigao je medijski status kluba i privukao vrhunske igrače.

„Nogometni klub u gradu od 85.000 stanovnika suočava se s velikim izazovima da ostvari održivost samo kroz nogomet. Međutim, imamo sreću što se nalazimo na mjestu gdje je sam grad brend. Jezero Como je globalni brend. Možemo koristiti fudbal da povećamo vidljivost i istovremeno osnažimo brend Lago di Como“, istakao je u intervjuu predsjednik kluba Mirwan Suwarso, indonežanski menadžer povezan s grupacijom Djarum u vlasništvu braće Hartono. Za Suwarsa, ovo je „poput Disneya“.

„Postoji direktna paralela između Disneya i Coma. Za Disney, Disneyland predstavlja diviziju tematskih parkova. Za nas su nogometni klub i iskustvo na utakmici naša ‘divizija tematskih parkova’. Zatim slijede ponuda artikala, odjeća, obuća, mediji, turizam… Povezujemo nogometno iskustvo s turizmom na jezeru Como, stvarajući neusporedivu sinergiju“, objasnio je u svojim javnim istupima.

Naravno, sve to počinje na travnjaku. Cesc Fàbregas je izgradio hrabar tim s prepoznatljivim, kombinatornim stilom igre koji privlači navijače. Njegova svlačionica puna je mladih igrača, ali katalonski trener je to pretvorio u vrlinu. „Nogomet za mene čine ljudi s karakterom koji prave greške i ustaju, koji ne dozvoljavaju da ih strah savlada“, poručio je nakon pobjede nad Torinom.

Prosječna starost tima iznosi 25,6 godina. U ekipi su Španci poput Roberta Sáncheza, Jacoba Ramóna, Álexa Vallea, Luisa Mille i Jesúsa Rodrígueza, sve dobro poznata imena španskog nogometa, uz splet talentiranih igrača iz cijelog svijeta. Nico Paz je dragulj u kruni i trenutno najtraženiji igrač u Italiji; Como ga je kupio od Real Madrida, ali Kraljevski klub i dalje ima opciju da ga vrati za nekoliko mjeseci.

Pored Argentinca, koji u reprezentaciji slovi za nasljednika Messijeve desetke, ističu se i druga imena poznata široj publici: Grk Douvikas, trenutno prvi strijelac Lige prvaka i bivši igrač Celte; Assane Diao, bivši član Betisa; Máximo Perrone, koji je igrao za Las Palmas, te Yan Couto, nekadašnji bočni igrač Girone. To su nogometaši kojima je Fàbregas promijenio život.

„Cesc je tvorac svega ovoga. O projektu govori kao o vlastitom djetetu jer ga je gledao kako raste. Ima nevjerovatnu strast i to odlično prenosi na ekipu. Sigurno će završiti vodeći neki veliki klub“, izjavio je nedavno Luis Milla, koji je ljetos napustio Getafe i rekao „ne“ ponudama iz Saudijske Arabije kako bi se pridružio Cescu. Sudbina ga je nagradila pa se našao na širem spisku selektora Luisa de la Fuentea, baš kao i Jacobo Ramón, izdanak Realove škole.

Jedini prigovor koji u Italiji upućuju Comu jeste činjenica da jedva ima domaće igrače. Samo petoricu italijanskih fudbalera Fàbregas je uopće uvodio u igru, a nijedan se ne nalazi među 15 najkorištenijih u timu.

IZVOR: Bosna.hr, La Vanguardia