Ramazan je vrijeme duhovnosti i posta, ali je istovremeno postao i jedan od najvažnijih trenutaka za svjetsku modnu industriju. Od posebnih kolekcija luksuznih kuća do ekskluzivnih večernjih događaja u Dubaiju, brendovi sve snažnije ciljaju kupce s Bliskog istoka, gdje potrošnja na odjeću u ovom periodu dostiže vrhunac. Ipak, stručnjaci upozoravaju da ramazan ne smije biti samo sezonska prilika za prodaju, već početak dugoročnog odnosa s muslimanskim tržištem
Sveti mjesec ramazan jedan je od najiščekivanijih perioda u islamskom kalendaru. Ipak, osim duhovnog značaja i vremena posvećenog postu, molitvi i razmišljanju, ramazan je postao i važan trenutak za globalnu modnu industriju. Upravo u tom razdoblju, posebno u zemljama Bliskog istoka s muslimanskom većinom, bilježi se najveći godišnji rast potrošnje na odjeću.
Tradicija da se za kraj posta, tokom bajramskih dana, oblači nova odjeća snažno potiče kupovinu, naročito u segmentu luksuzne mode. Ashley Cadzow, osnivačica marketinške agencije Sunday Media sa sjedištem u Dubaiju, koja sarađuje s brendovima poput Van Cleef & Arpelsa i trgovačkog centra Dubai Mall, objasnila je za magazin Business of Fashion da upravo ta navika čini ramazan jednim od ključnih perioda za modni sektor.
Podaci konsultantske kuće Bain & Company pokazuju da su države Zaljeva postale jedan od glavnih pokretača rasta luksuzne industrije. Procjenjuje se da bi prodaja luksuznih proizvoda u toj regiji do 2027. godine mogla doseći oko 15 milijardi dolara, uz očekivani rast između četiri i šest posto godišnje. To je tempo koji nadmašuje neka tradicionalno snažna tržišta poput Kine, Evrope ili Sjedinjenih Američkih Država. Upravo zato vodeće modne kuće sve više pažnje posvećuju kupcima s Bliskog istoka tokom ramazana.
Nakon pandemije interes luksuznih brendova za ovaj period dodatno je porastao. Mnoge modne kuće počele su predstavljati posebne, takozvane kapsulne kolekcije inspirirane skromnijim krojevima, laganim siluetama i naglašenim bojama, slijedeći strategiju koju su ranije primjenjivale regionalne modne marke. Takav pristup nije shvaćen samo kao poslovna prilika nego i kao znak poštovanja prema tradiciji i kulturnom identitetu muslimanskih kupaca.
Britanski Burberry je, naprimjer, za ramazan 2026. reinterpretirao svoj prepoznatljivi škotski karo uzorak i obojio ga u duboku bordo nijansu, dajući novi izgled klasičnom baloneru. U segmentu modnih dodataka brend je predstavio torbu u obliku polumjeseca ukrašenu sitnim kristalima koji podsjećaju na kapljice rose. Gucci je, s druge strane, predstavio liniju Nojum, riječ koja na arapskom znači „zvijezde“. Kolekcija je inspirirana kontemplativnom atmosferom ramazana i pustinjskim pejzažima, a odlikuju je jednostavne linije, diskretne boje i odsustvo upadljivih uzoraka.
I druge modne kuće, među njima Dior, Louis Vuitton i Loro Piana, pripremile su posebne kolekcije za ovaj period. No, ramazan više nije rezerviran samo za luksuzne brendove. Sportske i lifestyle marke poput Lululemona, Levi’sa i Nikea također su predstavile odjeću prilagođenu večernjim okupljanjima i svakodnevnim aktivnostima tokom mjeseca posta. Čak je i Mango na svojoj internetskoj stranici ponudio posebne prijedloge odjeće namijenjene muslimanskim kupcima.
Uz kolekcije dolazi i niz društvenih događaja. Tokom ramazanskih večeri luksuzni brendovi organiziraju ekskluzivne večere, prezentacije i susrete s VIP klijentima i poznatim ličnostima iz svijeta mode. Dubai je postao središte tih okupljanja i jedno od najvažnijih globalnih odredišta za kupovinu. Nerijetko se u jednom danu održe dva ili čak tri različita modna događaja.
Zbog posta, koji traje od zore do zalaska sunca, svi društveni susreti i promocije organiziraju se navečer. Većina događaja počinje oko 18 sati i traje do ponoći, što je dovelo do izuzetno intenzivnog društvenog života tokom noćnih sati.
Ipak, modni stručnjaci upozoravaju da luksuzni brendovi ponekad riskiraju da se zadrže samo na simboličnom pristupu. Dok lokalni i pristupačniji brendovi često grade dugoročniji odnos s kupcima, luksuzne kuće ponekad se pojave samo tokom ramazana, koristeći priliku za povećanje prodaje.
Prodavači i analitičari sve češće naglašavaju da ramazan ne bi trebao biti posmatran samo kao sezonski vrhunac prodaje, nego kao početak kontinuiranog dijaloga s kupcima u muslimanskom svijetu. Drugim riječima, izazov za modne kuće nije samo privući pažnju tokom jednog mjeseca, nego ostati prisutne i relevantne tokom cijele godine.
IZVOR: La Vanguardia
