Ovaj potez će omogućiti da Kijev tražiti brisanje i satanizaciju serije na web stranicama kao što su YouTube, ili streaming uslugama, kao što su Netflix, u Ukrajini.

Crtani film o neobičnom prijateljstvu i avanturama nestašne djevojčice s umirovljenim cirkuskim medvjedom, snimljen po motivima istoimene ruske usmene bajke, objavljen je 2009. godine, ubrzo je postao jedno od najuspješnijih televizijskih pojavljivanja u Rusiji.

Ukrajina je uvela sankcije protiv proizvođača i distributera ruskog animirane serije ‘Maša i medvjed’. To je stvaranje pravne osnove za blokiranje sadržaja u Ukrajini i privlačenje međunarodnih platformi za ograničavanje njegove zarade i širenja.

Serija je također doživjela kritike od strane saveznika Ukrajine, kao što su Estonija i velika Britanija, za ono što navodno prikazuje Rusiju u pozitivnom svjetlu ili za ono što se u emisiji ponekad prikazuje kao vojni ili sovjetski simboli.

Ruska propaganda nema mjesta na dječjem ekranima – ni u Ukrajini, niti bilo gdje drugdje u svijetu, tvrde zagovornici sankcija na Facebooku.

Samo u 2025. godini kanal, na kojem se emitira serija na ukrajinskom jeziku, postigao 800 miliona pregleda. Trenutno kanal na ukrajinskom jeziku ima oko 18 miliona pretplatnika.

U junu 2026. u cijelom svijetu YouTube kanal serije ima više od 54 milijarde pregleda, što ga čini jednim od 50 najpopularnijih kanala na cijelom portalu.

Predsjednik Ukrajine Volodimir Zelenski potpisao je uredbu o uvođenju sankcija protiv kreatora serije zbog širenja “proruskih scena” i ugrožavanja nacionalne sigurnosti Ukrajine. Cilj im je studio, osnivač emisije, scenarist i redatelj serije.

Ukrajina će, rekao je on, raditi na tome da sankcije uvedu i međunarodni partneri, što potencijalno povećava ograničenja.

Kompanija koja stoji iza emisije, Animaccord Animation Studios, nazvala je u prošlosti navodi da emisija sadrži rusku propagandu, “lažnim i klevetničkim”, navodeći da to radi samostalno i ne dobiva sredstva od vlade u Moskvi.

U petak su glasnogovornika Kremlja Dmitrija Peskova pitali o sankcijama i izjavio je da je animirana serija “osvojila svijet” promičući “najbolje ljudske osobine”.

“Činjenica da je Ukrajina također započela rat protiv karikatura vjerojatno služi kao još jedna ilustracija ružne prirode kijevskih vlasti”, rekao je.

Emisija je na radaru ukrajinskih vlasti već gotovo desetljeće. Prva pritužba Državne agencije o filmskim pitanjima stigla je 2017.godine usred ilegalne aneksije Krima i lokalnog rata u Ukrajini koji su vodili separatisti koje podržava Rusija. Nakon potpune invazije 2022., ovo je pitanje postalo još hitnije.

U junu je Kijev izrazio protest protiv namjere streaming giganta Mikada da kupi prava na emitiranje novih sezona serije “Maša i medvjed”.

Skupina od više od 50 britanskih parlamentaraca ove je godine pozvala ministricu kulture Lisu Nandi da streaming platforme uklone crtić. Tvrdili su da se u nekim epizodama djeca susreću s ruskim i sovjetskim vojnim slikama.

Nekoliko estonskih političara također je tvrdilo da je” Masha i medvjed ” instrument Ruske meke moći, ne samo zbog nekoliko prijateljskih medvjeda u svojoj glumačkoj postavi.

Međutim, neki zapadni analitičari upozoravaju da ne treba pretjerivati u tim zabrinutostima – poput britanskog znanstvenika Marka Galeottija, koji je u julu napisao članak u kojem se protivi žalbi britanskih zakonodavaca, rekavši da emisija nije “najuzvišenija na televiziji”, ali “slatka je i ima veliko srce”. U svojim ranim godinama serija “Maša i medvjed” također je bila predmet nekih kontroverzi u Rusiji. To je ponekad izazvalo kritičke usporedbe sa zapadnjačkim dječjim serijama i izazvalo raspravu o tome je li to u suprotnosti s tradicionalnim vrijednostima koje se tiču uloge djevojčica i očeva u ruskom društvu, s obzirom na Mašinu nestašnu prirodu i kako njezin otac medvjed nježno koristi pozitivno pojačanje, a ne korektivnu disciplinu.