Ironično, sve je počelo 1981. godine pjesmom „Video killed the radio star“ grupe The Buggles, a danas bi se moglo reći streaming je „ubio“ zvijezdu televizije. MTV više ne može parirati moći digitalnih platformi poput YouTubea, Spotifya i TikToka, koje su preuzele ulogu nekadašnjeg kultnog kanala
Poslije gotovo četiri decenije emitovanja, legendarni muzički kanal MTV 31. decembra ove godine gasi svoj signal u Evropi. Odluka kompanije Paramount Global, vlasnika mreže, označava kraj jedne epohe, vremena kada su televizijski muzički spotovi oblikovali ukus i estetiku čitavih generacija.
Ironično, sve je počelo 1981. godine pjesmom „Video killed the radio star“ grupe The Buggles, a danas bi se moglo reći streaming je „ubio“ zvijezdu televizije. MTV više ne može parirati moći digitalnih platformi poput YouTubea, Spotifya i TikToka, koje su preuzele ulogu nekadašnjeg kultnog kanala.
Nakon spajanja s kompanijom Skydance Media i plana štednje vrijednog pola milijarde dolara, Paramount je odlučio ugasiti evropske verzije MTV-a, uključujući i kanale „MTV 80s“, „MTV 90s“, „Club MTV“ i „MTV Live“.
Ni promjena strategije – prelazak s muzike na reality formate poput The Real World, MTV Cribs ili Jersey Shore nije spasila kanal od finansijskog ponora. MTV je nekada bio sinonim za kreativnost i bunt mladih: premijera Jacksonovog „Thrillera“, Nirvanin „Smells Like Teen Spirit“, emisija Headbangers Ball, provokativni nastupi Courtney Love i nezaboravne dodjele MTV Video Music Awards urezane su u kolektivno pamćenje.
No, MTV je bio i više od puke zabave. Njegov informativni segment, MTV News, pratio je pad Berlinskog zida 1989, otvarao teme homoseksualnosti i AIDS-a dok su druge televizije šutjele, te 1992. pokrenuo kampanju „Choose or Lose“ kojom je mlade pozvao na izlazak na izbore.
Od iduće godine, ime MTV-a preživjet će tek kroz digitalne platforme i ceremonije nagrada, ali ne i kao kanal koji je nekada mijenjao svijet muzike. U vremenu kada svako ima svoj personalizirani „kanal“, MTV odlazi u istoriju, kao simbol jedne generacije koja je vjerovala da slika i muzika zajedno mogu promijeniti svijet.
