Posebno zabrinjavaju islamofobični elementi, uvredljive reference na bombardovanje Gaze i normalizacija neosjetljivosti u digitalnom prostoru, što ovaj trend čini ne samo besmislenim, već i opasnim

U moru besmislenog internetskog sadržaja, trend Italian Brainrot, koji je početkom 2025. preplavio TikTok i Instagram, predstavlja novi vrhunac apsurdne, ali duboko problematične digitalne kulture. Ovaj fenomen, koji spaja AI-generirane nadrealne likove s parodijom talijanskog jezika, na prvi pogled izgleda kao bezazlena zabava generacije Z i Alfa, no ispod površine skriva ozbiljne etičke i moralne propuste.

Posebno zabrinjavaju islamofobični elementi, uvredljive reference na bombardovanje Gaze i normalizacija neosjetljivosti u digitalnom prostoru, što ovaj trend čini ne samo besmislenim, već i opasnim.

Italian Brainrot je viralni trend koji karakteriziraju AI-generirani likovi – često hibridi životinja, predmeta ili oružja – poput morskog psa u Nike patikama (Tralalero Tralalá), krokodila spojenog s vojnim avionom (Bombardiro Crocodilo) ili šolje kapućina u baletskoj suknjici (Ballerina Cappuccina). Ovi likovi dolaze s pseudo-talijanskim imenima i besmislenim frazama koje izgovara sintetički glas s talijanskim naglaskom, često uz distorziranu glazbu. Trend je eksplodirao na TikToku, gdje je gotovo 77.000 videa označeno s #italianbrainrot, a pojedini snimci bilježe desetke miliona pregleda.

Naziv brainrot (u slobodnom prevodu „truljenje mozga“) dolazi iz internetskog slenga, a Oxford ga je 2024. proglasio riječju godine jer opisuje mentalnu degradaciju izazvanu konzumiranjem besmislenog sadržaja. Italian Brainrot ovu ideju dovodi do krajnosti, nudeći haotičan, post-ironičan humor koji privlači mlade, ali istovremeno otvara prostor za ozbiljne kontroverze.

“Italian Brainrot” ne funkcionira samo kao niz izoliranih memova. Njegovi tvorci i širitelji stvaraju cijeli imaginarij — svijet sa sopstvenim pravilima, mitologijom, likovima, ljubavnim trokutima i političkim savezima. Nalik televizijskim sapunicama, ovaj svijet postoji i evoluira, ali unutar estetike kaosa, ironije i meta-humora.

Tehnički gledano, AI je omogućio brzu i masovnu proizvodnju ovakvih sadržaja. Sve što je donedavno zahtijevalo sate animacije, danas se može stvoriti u nekoliko minuta. To je dovelo do demokratije u kreativnosti, svako ima mogućnost da stvara. No, istovremeno je stvorena i ogromna količina vizuelnog “smeća”,  sadržaja koji je zabavan na prvi pogled, ali često površan, neempatičan i potencijalno štetan.

Iako se Italian Brainrot reklamira kao apsurdistička zabava, njegove problematične elemente nemoguće je ignorirati. Posebno su zabrinjavajući islamofobični sadržaji i reference na nasilje koji se provlače kroz neke od najpopularnijih likova. Tralalero Tralalá, morski pas s tri noge u tenisicama, u nekim videima dolazi s frazom „porco dio e porco Allah“ („pogani B.g i pogani A…h“).

Ova fraza nije samo uvredljiva prema muslimanima, već predstavlja eksplicitnu blasfemiju koja izaziva bijes u muslimanskoj zajednici. Na brojnim su platformama korisnici oštro osudili ovaj sadržaj, ističući da mladi često nesvjesno ponavljaju ove fraze, ne razumijući njihovu težinu.

Još više uznemiruje lik Bombardiro Crocodilo, krokodil spojen s vojnim avionom, koji se u nekim memovima opisuje kao „onaj koji leti iznad Gaze i bombardira djecu“. Ova morbidna referenca na stvarni sukob u Gazi, gdje su civili, uključujući djecu, žrtve nasilja, nije samo neukusna – ona normalizira neosjetljivost prema stvarnim ljudskim patnjama. Brojni korisnici u komentarima na društvenim mrežama nazivaju ove mimove „odvratnim“ i „islamofobičnim“, upozoravajući na njihovu ulogu u dehumanizaciji žrtava sukoba.

Riječ je o potpunoj normalizaciji uvredljivog diskursa. AI alati koji stoje iza ovih videa nemaju filtere za osjetljive teme, što rezultira sadržajem koji lako prelazi u diskriminaciju. Mladi, koji čine većinu publike, često konzumiraju ove videe bez kritičkog razmišljanja, što dovodi do širenja uvredljivih narativa, nesvjesno ponavljanje fraza poput „porco Allah“ može produbiti stereotipe i mržnju.

Dok Italian Brainrot vrijeđa i ismijava, komercijalni svijet ga je dočekao raširenih ruku. Neki su brendovi iskoristili trend za svoje marketinške kampanje, potpuno zanemarujući njegove problematične elemente. Ova bezbrižna komercijalizacija pokazuje potpuni nedostatak odgovornosti – kompanijama je jedino važno privlačenje pažnje, bez obzira na to vrijeđa li nekoga njihov sadržaj ili normalizira neosjetljivost.

Zabrinjavajuće je što Italian Brainrot nije samo prolazni trend, već dio šireg problema u digitalnoj kulturi. Djeca i mladi odrastaju u medijskom okruženju prepunom AI-generiranog sadržaja koji nema drugu svrhu osim da privuče pažnju jarkim bojama, grotesknim oblicima i senzacionalizmom. Kada konzumiraju ovakve sadržaje, postavlja se pitanje: kako to utiče na njihovo razumijevanje stvarnosti?

Italian Brainrot nije samo bezazlena internetska šala – to je fenomen koji otkriva najmračnije strane digitalne kulture. Njegovi islamofobični elementi, poput uvredljivih fraza u Tralalero Tralalá i morbidnih šala o Gazi u Bombardiro Crocodilo, nisu samo neukusni; oni aktivno doprinose dehumanizaciji i normalizaciji nasilja.

A kada se granica između humora i neosjetljivosti izbriše, a šale o bombardiranju civila postaju „smiješne“, onda se gubi svaki osjećaj za empatiju i moralnu odgovornost.