Od revolucionarne meksičke umjetnice do globalnog brenda s Barbikama, tekilom i luksuznim apartmanima Frida Kahlo danas je istovremeno ikona i industrija. Dok Tate Modern otvara veliku izložbu o njenoj transformaciji u svjetski fenomen, unutar porodice traje spor: je li riječ o slavljenju umjetnosti ili o pretjeranoj komercijalizaciji imena koje više ne pripada ni porodici ni Meksiku?

Kada je Cristina Kahlo kao djevojčica odrastala u Meksiku šezdesetih godina, malo ko je prepoznavao njeno prezime. „Pitali bi me: ‘Calvo?’ A ja bih govorila: ‘Ne, ne: Kahlo. K-A-H-L-O.’ Morala sam slovkati svoje prezime.“

Sve se promijenilo 1983. godine, objavljivanjem biografije Frida: A Biography of Frida Kahlo autorice Hayden Herrera. „Ljudi su me počeli pitati jesam li u srodstvu s Fridom Kahlo“, prisjeća se Cristina (65), fotografkinja i umjetničina praunuka. „Posebno su se žene, feministkinje, poistovjećivale s tom Meksikankom.“ Danas je Fridin lik toliko prepoznatljiv da se novinari ponekad pojavljuju na intervjuima „odjeveni kao Frida“ ili očekuju da će Cristina učiniti isto.

Frida Kahlo, koja je preminula 1954. godine, danas je najpoznatija umjetnica u svjetskom kanonu. Njena slika El sueño prošlog novembra prodata je na aukciji Sotheby’sa u New Yorku za 41,8 miliona funti, čime je srušen rekord za najskuplje djelo jedne umjetnice. Njen utjecaj daleko nadilazi galerije: Salma Hayek je 2003. postala prva Meksikanka nominirana za Oscara za ulogu Fride u filmu temeljenom na Herrerinoj knjizi; Madonna je devedesetih razvila gotovo opsesiju umjetnicom; a tokom turneje 2024. godine na pozornicu je izvela Hayek obučenu kao Frida.

Danas je Fridino lice, s upečatljivim obrvama i cvjetnim krunama, svuda: na satovima, svijećama, tekili, Vans tenisicama, odjeći, jastucima, maskama za telefone, pa čak i na higijenskim ulošcima. U središtu tog komercijalnog univerzuma nalazi se Frida Kahlo Corporation (FKC), osnovana 2004. godine, koja je registrirala desetine zaštitnih znakova i pretvorila Fridu u globalni brend. Nedavno je predstavila i luksuzni stambeni kompleks u Miamiju inspiriran njenim „duhom i snagom“.

Ove godine Tate Modern otvara izložbu Frida: The Making of an Icon, koja će, osim umjetničkih djela, istražiti i fenomen „Fridomanije“,više od 200 predmeta, uključujući tequilu i uloške, bit će izloženo prije nego što posjetitelji uđu u prodavnicu suvenira. Na prethodnoj retrospektivi 2005. godine galerija je ostvarila 737.000 funti prihoda od suvenira, sada očekuje i više.

Cristina Kahlo ima podijeljene osjećaje. „To je mač s dvije oštrice. S jedne strane, komercijalizacija znači da je Frida poznatija. Ali često u pogrešnom svjetlu. Ako ne poznajete njenu priču, kupujete samo sliku, ne znajući ko je ona bila.“ Smatra da se time narušava razumijevanje Fride kao „velike umjetnice“ i postavlja etičko pitanje: „Ona ne može reći sviđa li joj se to ili ne.“

Posebnu buru izazvala je Barbie lutka Frida Kahlo, lansirana 2018. u saradnji Mattela i FKC-a. Fanovi su protestirali, tvrdeći da je u suprotnosti s njenim feminističkim i ljevičarskim uvjerenjima i da lutka čak nema monobrvu. „Ne bi joj se svidjelo“, kaže Cristina. Spor zbog lutke doveo je i do porodičnih tužbi i sudskih procesa, a 2021. meksički sud presudio je u korist FKC-a.

Dodatnu složenost daje činjenica da 51 posto FKC-a posjeduje venezuelanski biznismen Carlos Dorado. „Tužno je što ime Frida Kahlo kao brend više ne pripada ni porodici ni Meksiku“, kaže Cristina. Pravna situacija je zamršena: autorska prava na Fridine slike u Velikoj Britaniji su istekla 1975. godine, ali su njeno ime i lik zaštićeni brojnim žigovima, naročito u SAD-u.

Njena biografkinja Hayden Herrera smatra da bi Frida, uprkos ljevičarskim uvjerenjima, vjerovatno bila zabavljena fenomenom vlastite komercijalizacije. „Imala je sjajan smisao za humor“, kaže. „Možda bi neke stvari nazvala ‘cursi’, kičastima, ali bila bi amused.“ Ipak, dodaje: „Možda je Barbie ipak bila previše.“

Zašto Frida i dalje fascinira? „Ključ je u njenom izrazu boli i potrebi da je podijeli“, kaže Herrera. „Svi imamo bol. Ljudi su privučeni njenom snagom.“ Za mnoge je postala talisman, simbol otpora, patnje i samopotvrđivanja. Taj talisman danas postoji u obliku remek-djela vrijednih desetine miliona ali i u obliku suvenira s Amazona. Između umjetnosti i marketinga, porodica i korporacije, pitanje ostaje: gdje završava Frida Kahlo kao umjetnica, a gdje počinje Frida kao brend?

IZVOR: The Times