Neki parfemi taj luksuz dovode do ekstremnih granica. Najskuplji na svijetu, Le Monde Sur Mesure, dolazi u dvokilogramskoj zlatnoj bočici ukrašenoj s hiljadu dijamanata, a cijena mu iznosi oko 1,56 miliona eura. Takvi primjerci više pripadaju svijetu kolekcionarstva nego mirisa
Parfemi su danas jedan od najpoželjnijih luksuznih proizvoda, a njihove cijene često izazivaju čuđenje. Uobičajene bočice iz drogerija koštaju od blizu 100 pa do 300 eura, dok se cijene ekskluzivnih parfema penju na nekoliko hiljada. No iza tih brojki ne stoji samo ime brenda nego cijeli ekosistem rijetkih sastojaka, kompleksne proizvodnje i tržišnih trendova koji guraju industriju prema gotovo 60 milijardi eura vrijednosti do kraja decenije.
Srce svakog parfema su sastojci, a najbolji među njima dolaze iz prirode i spadaju među najskuplje resurse u industriji. Agarovina, bolgarska ruža, iris ili jasmin zahtijevaju dugotrajan uzgoj, mukotrpnu preradu i savršene klimatske uvjete.
Kilogram takvih esencija može višestruko nadmašiti cijenu sintetičkih aroma, koje se koriste u masovnijoj proizvodnji. Neke sirovine razvijaju se godinama prije nego što postanu upotrebljive u parfemu, pa njihova rijetkost i dugotrajnost procesa značajno povećavaju konačnu cijenu.
Većina savremenih parfema oslanja se na kombinaciju prirodnih i sintetičkih molekula. Sintetika omogućava stabilnost, sigurnost i prepoznatljivost mirisa, a često donosi i ekološke prednosti jer smanjuje pritisak na rijetke biljne vrste. Ipak, dio kupaca tvrdo ostaje privržen „čistim“ prirodnim sastojcima, uvjeren da oni bolje reagiraju s kožom i donose autentičniji doživljaj.
Drugi ključni element je koncentracija parfemskog ulja. Parfemi označeni kao parfum, extrait ili eau de parfum imaju najvišu koncentraciju, od 15 do 20 posto, i zadržavaju se na koži i do osam sati. Eau de toilette je nešto lakši, dok su eau de cologne i eau fraîche najrazrijeđeniji i samim tim najjeftiniji. Što je veći udio ulja i što je složeniji sastav, to je i proces stvaranja duži i zahtjevniji: potrebno je mnoštvo testiranja, balansiranja nota i ponavljanja dok se ne postigne miris s karakterom.
Struktura parfema također utiče na cijenu. Note koje osjetimo prve, limun, bergamot, svježe cvjetne esencije, nestaju za pola sata. Note poput jasmina, nerolija, pasijonke ili začina, razvijaju se tokom nekoliko sati. Tek na kraju dolaze bazne note, temelj svakog parfema: mošus, pačuli, jantar, tobak ili sandalovina. Što je arhitektura mirisa kompleksnija, to je finalni proizvod skuplji.
No, parfem se ne plaća samo zbog mirisa. Brend, prestiž, dizajn bočice, ručna izrada i limitirane kolekcije postali su važan dio industrije. Luksuzne kuće investiraju u umjetničke flaše, saradnje s modnim dizajnerima i globalne marketinške kampanje koje stvaraju posebnu emociju oko proizvoda. Kupci ne biraju samo miris, biraju status i priču. Studije pokazuju da je spremnost da se plati viša cijena veća kada se proizvod doživljava kao prestižan i vjerodostojan.
Neki parfemi taj luksuz dovode do ekstremnih granica. Najskuplji na svijetu, Le Monde Sur Mesure, dolazi u dvokilogramskoj zlatnoj bočici ukrašenoj s hiljadu dijamanata, a cijena mu iznosi oko 1,56 miliona eura. Takvi primjerci više pripadaju svijetu kolekcionarstva nego mirisa.
IZVOR: Delo, Financial Times
